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国内各大广告联盟的发展近况

2019-01-11 19:53:52

随着中国互联络发展状况统计调查的再次开展,2011上半年度各大络产业,同样随之而进入上半年度的总结阶段,在这个飞速发展的互联泡沫来临之际,来自互联的各行各业正面临着越来越多的发展竞争。

图为:2011 年初CNNIC发布的络发展状况统计报告

如图所见:络服务、搜索引擎、即时通信方面,以其绝大优势的使用率占据着庞大的用户群体,市场与用户永远是必然相关的同生体,随着同生体所带来的发展空间继而兴起的是基于这些服务而产生的 广告联盟。

由互联泡沫时代的发展影响,目前雄据国内广告联盟市场的三大巨头:百度、淘宝、谷歌,同样面临着各种各样的市场竞争。众所周知,以往广告联盟的申请门槛,以谷歌、百度、淘宝(阿里妈妈)的难度排序,以目前国内的发展状况,当初的排序恰巧相反。

水土不服的谷歌:从以往号称单次点击收益的联盟,直到谷歌宣布退出中国市场而转移香港后,自此谷歌的一切服务似乎都变得那么的遥不可及,同样其付款所设的US$100限制,让绝大多数的注册用户为其免费劳动,然而注册门槛限制同样如此。

百度的李代桃僵:杂乱的广告类型,让钱变成了百度认识的东西,一再无视用户体验结果是终将失败。

淘而不宝:曾经以其特有的广告商品作为卖点的阿里妈妈,目前也同样离不开旗下产品的被改名转型的命运,当初的特色服务如今已变成淘宝客的市场。

按以上视点观察看来,似乎国内的广告联盟发展是一蹶不振,但其实各大联盟同样意识到旗下各自平台的发展问题,面对着国内市场的竞争谷歌选择了退出,百度选择了改革,淘宝选择了融合以及面对一些后起之秀的追赶,这些选择是怎样影响着他们的发展?!

一切面向用户的产品,我们一直津津乐道的话题都是用户体验,然而对于这个话题,各大平台渐行渐变的是各自推出的人性化服务,十分遗憾的是巨头之一谷歌的退出选择,其实很多时候国内的创新意识大部分都借鉴来自国外的作品。

用户体验的大方向:

目前国内广告联盟一惯所有的,仍然是传统式代码文字、图片广告,随着用户群的飞速发展,这个发展期间改变的不仅仅是用户的数量,更多的是用户的观点、看法、体验,从目前各巨头的应对策略看来,似乎巨头们仍未把重心放在广告形式的革新,然而由后起之秀代表之一的图视带来的另外一种广告形式的革新早已稍然而至。

图为:广告形式的革新例镶嵌广告

来自百度的平台改革:人群定向的、盟过滤的完善、诱导点击的整治、常青藤的建立等等,当我们看百度越来越多的改变,实际上浪子回头又如何不能面对呢 ?但百度目前现存的问题,仍然是其被利益驱使的良心变异,非冶根,病怎除 !

淘宝的多样化融合,为用户带来的了更多的选择,虽然当初的商品式广告同样存在,但已面临着淘宝客的取替,然而淘宝客面临的同样是产品杂乱、虚假、质量等等因素的影响,其实资源整合实是无可厚非,当两者出现冲突,并不是一味的只顾整合,而是如何在这两者之间作出取舍。

笔者后记:

从各种各样的新式广告革新看来,将改革、融合、多样化的对象形式指向终用户,镶嵌广告的优势是同样做到了人群定向、信息过滤、资源整合,同样在面对着庞大的用户群体,对比传统的广告形式而言,随着越来越多的新式广告革新,相信这些革新带来的终将是未来广告形式的普及化趋势。

文/周晓锋

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