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乐视的异常玩法打造手机第三极生态派

2019年05月14日 栏目:时尚

闭关一年的冯幸再次出山,挑起了乐视超级的大梁。1月28日,乐视在京举行主题为有幸的发布会。发布会上,乐视宣布乐视移动智能信息技术(北京)

闭关一年的冯幸再次出山,挑起了乐视超级的大梁。

1月28日,乐视在京举行主题为有幸的发布会。发布会上,乐视宣布乐视移动智能信息技术(北京)有限公司正式成立。原联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸加盟乐视,并且担任乐视控股高级副总裁、乐视移动智能公司总裁。

冯幸在现场宣布:乐视战略正式启动。 乐视做的传闻早出现于2014年初,其后就一直吸引着媒体注意。

2014年12月30日,乐视控股团体董事长兼CEO贾跃亭在微博中提问:乐迷们,你认为乐视该出超级吗?其后,贾跃亭表示,无颠覆,不出手,一定要做出产品和用户体验,建设一个移动互联生态系统,并且打造新模式,创造更高的用户价值并能够推动行业进步。

但是,当前中国市场格局下,乐视是否能实现颠覆,无人知晓。

本次发布会上,备受期待的超级也并没有现身。冯幸也并未给出乐视的上市时间表,只是表示:量产上市已进入倒计时。他强调,不是试验机,是量产,很快。此外,除了早已被曝光的全金属工艺、晓龙810芯片、无边框等内容,冯幸没有透露其他细节。

借力运营商渠道?

冯幸于1994年加入联想,并于2011年在联想移动互联和数字家庭业务(MIDH)集团成立时出任中国业务部总经理,主要负责运营商渠道建设。在其任期内,联想在中国市场绝大多数时间排名第二,全球排名第四。

2014年初,联想集团MIDH集团大调剂,冯幸被调任云服务业务单元。此后,冯幸进入闭关状态。一位熟习冯幸的业内人士告诉:去年6月份左右,乐视就跟冯幸谈好了,当时已经确定由冯幸来乐视,为挂帅。

事实上,冯幸的老搭档,原联想智能产品开发副总裁梁军也已于2012年初加入乐视。此次发布会上,冯幸称梁军为乐视智能硬件产品的总设计师。除此之外,原魅族副总裁马麟、莫翠天也均已加入乐视,担负要职。

冯幸还从联想带过来几个干将,也是负责运营商渠道的。前述业内人士告知:在市场没什么积累的乐视,借助运营商渠道是一个不错的办法。

根据公开资料,2014年,在中国移动渠道上销售的超过8000万部,接近中国总销量的20%,是全国的渠道。发布会现场,中国联通、中国电信终端公司总经理,以及中国移动终端公司副总经理均出席捧场,冯幸现场还表示:三大运营商都会有一些流量优惠提供给乐视。

一位运营商内部人士告诉:确实一直跟乐视保持沟通,但合作还没定。看过一版乐视的,主要是中高端,定价在2000左右。应该会主打视频,乐视的电池、屏幕、系统优化都是为视频准备的,而且,也会为视频提供流量补贴。乐视必须走与众不同的玩法,否则机会不大。

生态派

正如冯幸自己所言,一年前,智能已经进入了红海,厮杀激烈。可能大家都会问我,一年之后拿什么做呢?

根据中国通讯信息研究院(原工信部电信研究院)数据,年,中国出货量分别为4.55亿、4.66亿、5.79亿、4.52亿部。2014年,出货量下落了20%。同时,中国用户到达12.8亿,普及率达到95%,市场已经接近饱和。

中国市场高峰已过,而且,在2014年出货超过6000万的华为、小米、联想已基本控制了中国中低端市场。乐视的机会并不好。

不过,冯幸表示,乐视的目标不只是,而是要打造一个完全的移动互联生态系统,颠覆现有行业传统制造派和互联营销派,重新定义,成为行业第三极。

他认为,传统的制造模式、互联营销模式,是目前中国企业的两大流派,但他们都已不适应当前高速变化的市场需求。乐视要打造第三极生态派。

但需要指出,制造模式的华为、互联营销的小米,均在2014年取得不错的收入和利润。其中,华为2014年智能出货量超过7500万部,同比增长45%,华为消费者业务销售收入122亿美元,首次突破百亿美元大关,同比增长30%。据中国联盟秘书长王艳辉表示,华为终端业务2014年利润10亿美元。同时,小米也以近7000万的出货量收获了65亿元的利润。

或许是为了规避与现有势力的竞争,乐视希望借助自己在内容、运用、平台、终端的生态系统,打造与众不同的优势。冯幸比喻:别人卖的是馒头,我们是卖包子。目前,乐视超级电视、超级汽车、超级均采用LeUI系统,乐视希望实现汽车、移动、电视等智能设备多屏无缝衔接。

早在2012年推出超级电视时,乐视就已借助将视频内容、互联运用、云计算平台主打生态系统的建设。2014年,乐视超级电视取得丰收,全年销量突破150万,同比增长了800%。

但是,电视的成功是不是能复制到,并没有答案。小米也致力于打造生态系统,不过与乐视不同,小米从系统出发向其他行业扩大。但是,需要指出,庞大的用户并未能让小米突破电视市场,目前小米电视的出货量不足30万。

同样,对想借助TV生态逆袭的乐视,未来也充满未知数。

一名与乐视高层熟识的业内人士告诉:其实,乐视已经决定要拿出亿元的钱补贴。进入市场之后,才更利于生态的建设。

也许对消费者而言,乐视有卖点的,还是两倍性能、一半价格。如果能借此杀入市场,乐视会成为2015年中国市场上重要的变量。

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